Pica Damm | Estrella Damm

EL BRIEFING: Crear la campaña de lanzamiento y la identidad de un nuevo producto que lanza al mercado una marca ya establecida. En mi caso, Damm quiere comercializar una caja que contiene todo lo necesario para realizar el famoso "pica-pica" con todos tus amigos y amigas. El objetivo es promover el consumo de la marca sobretodo los fines de semana. EL PRODUCTO: Una caja que contiene: - Una bolsa de patatas con sal - Una lata de olivas rellenas de anchoa - Una lata de berberechos - La salsa secreta de la casa EL PROCESO DE TRABAJO: Primero se realizó una búsqueda e investigación sobre la marca (tanto Damm, como de Estrella Damm). Después realizamos el naming y diseñamos el logotipo que podéis ver a continuación. Finalmente definimos un concepto, un claim y un tagline y empezamos a trabajar en una campaña que se plantea fotográfica y audiovisual. EL NAMING: De la típica expresión "pica-pica" + el nombre de la marca (Damm) = PICA DAMM EL LOGOTIPO: Se trabajaron las líneas ya existentes para generar un nuevo logotipo que concuerde con el ecosistema de la propia marca: se tuvieron en cuenta tipografía, color y composición. CLAIM: El claim hace referencia al momento que crea el propio producto. Enfatiza en la experiencia que genera el abrir una cerveza y completarlo con el nuevo pack de aperitico que lanza la marca. Habla de como te sientes cuando lo consumes con el “muy tuyo”, aquél momento que tanto agradeces. Que te permite pensar y que sientes como a propio. A su vez, la segunda parte de la oración que originalmente es “muy nuestro” evoca a compartir. Esta segunda parte es variable como puede apreciarse a la derecha*. El juego entre las dos partes te hace sentir solo (en el mejor de los sentidos, un solo que se disfruta al máximo) y muy acompañado. Es un baile de adjetivos contrarios. EL RESULTADO: Una campaña gráfica, una propuesta de lanzamiento y un spot publicitario compuesto por todos los recursos explicados que puede observarse a continuación. "Molt teu, molt nostre" muestra la parte familiar, amigable y fiestera de la marca respetando su aire de libertad y compartir los buenos momentos.

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